数字化引发电梯媒体变局,技术升级重塑流量

电梯媒体发展迄今已经有十多年的历史了。这十多年，可以称得上是科技爆发式发展的十多年，互联网行业发展可谓是日新月异，但实际上却对线下影响却比较有限，电梯媒体自身的升级还是比较缓慢的，与当初刚诞生时的形态没有什么太大变化。随着时代的变革和进步，电梯媒体行业的格局终究会被打破甚至颠覆。

线上线下两重天

必须要说，互联网广告和电梯媒体是线上和线下两大突破性的广告形式。在这十几年的发展中，互联网广告多次升级迭代，从一开始互联网广告和现在的电梯媒体一样基本都是按天卖的，后来出现了按点击率计算等多种计费方式，逐渐升级成了按照千次展现，如今，互联网广告已经可以实现千人千面的针对性展现了。然而电梯媒体目前的主流依旧是如十多年前一样，依旧按照天数这样的方式进行展现没有太大变化。究其原因，主要和电梯媒体本身的广告设备迭代缓慢也有关系，毕竟电梯媒体的电视一经安装就要服务多年，不然成本都收不回来，这是与互联网广告区别最大的地方。再者早期这个领域的竞争还是以抢楼为核心，是一个实打实的线下竞争，所以在技术端革新的动力也不强。俗语说，所有守成者的懈怠最终都会变成竞争者的机会。电梯媒体的新势力新潮传媒，就是利用这样的机会开启了自己引领电梯媒体行业的技术升级之路。

8月22日，新潮传媒媒体价值暨新品发布会在上海召开，会上发布了《新潮传媒媒体价值研究白皮书》，及新潮数字化新品——蜜蜂智能投放系统（BITS）两个非常重要的内容。前者是新潮传媒与权威的第三方市场研究机构数字一百合作，历时3个月调研，历经32个重点城市，获取1万余个样本量来做出的电梯媒体价值评估报告，数字一百CEO张彬指出，通过调研发现，电梯广告的渗透率在二三线城市中产人群的消费者中增长最为明显，梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介，电梯广告在促进广告销售效果方面位列第一。这几年新潮传媒的发展速度和行业影响在报告中也得到了展现，新潮传媒已成为消费者心中印象最深刻的梯媒品牌，90%的受访者认为新潮播放的广告具有辨识度，并且能让受众保持持续的新鲜感和

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykz/4641.html