曾经卖5元一瓶的矿泉水,5年用掉60亿广

曾经卖5元一瓶的矿泉水，5年用掉60亿广告费，你喝过它吗？

说起中国的瓶装水品牌，你能想到的有哪些？农夫山泉、景田百岁山、康师傅、娃哈哈、华润怡宝等品牌，应该都是家喻户晓的，而在中国瓶装水市场，曾经还有卖5元一瓶的矿泉水，5年用掉60亿广告费，你喝过它吗？在年的时候，恒大冰泉进军我国的瓶装水市场，而且直接定位成高端品牌，一瓶水卖出了5块钱的高价。比脉动这样的功能性饮料，它还要贵一块钱。但即便如此，依然有很多的消费者，愿意花高价购买冰泉矿泉水。

有一段时期，恒大冰泉的销量激增，甚至是赶超了瓶装水行业的巨头，也就是农夫山泉。但它的成功，完全是用广告费砸出来的，从年到现在，恒大冰泉5年用掉60亿广告费，先后请成龙、范冰冰、金秀贤、全智贤四位重量级的明星为其代言，而且在全国各大电视台，它还投放了大量的广告。由于恒大的背景基础，冰泉矿泉水还成为了成拜仁中国唯一指定用水，曝光度持续飙升，因此品牌的影响力在短时间内，也是得到了迅速的提升。

但就是这样大红大紫的恒大冰泉，却因为虚假宣传的问题，而让消费者失去了兴趣，早前恒大冰泉进行产品宣传时，声称他们的水源地是长白山的深层矿泉，所以把“身价”抬高至5块钱，而随后却有传闻指出，恒大冰泉的水源地，其实跟售价一块钱的冰露是一样的，也就是说，恒大冰泉的成本，其实连一块钱都不到，感到自己被欺骗了的消费者，便从此对恒大冰泉失去了兴趣，而现在，中国十大矿泉水品牌排行榜中，也已经看不到恒大冰泉的身影了。

深陷舆论危机中的恒大冰泉，最终用降价的策略，间接承认了自己的错误，从当年的5元，到现如今的2元，这样的举措让很多人都大吃一惊，但在同价位的竞争中，已经失去了高端品牌定位的恒大冰泉，在跟农夫山泉、怡宝、娃哈哈这些品牌竞争的时候，已经没有了优势。而在去年，已经偃旗息鼓恒大冰泉，还推出了新品低钠水系列，但从目前的市场形势来看，恒大冰泉仍然没能实现绝地求生。

恒大集团进军瓶装水行业，其实并非是明智之举，而且花高价请明星代言的做法，也让恒大累计亏损了40亿。那么，你觉得5块钱一瓶的矿泉水，能够被接受吗？还是说，你更愿意选择农夫山泉、康师傅等品牌推出的“廉价矿泉水”呢？欢迎讨论！

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