传统电视广播与SVOD服务结合越来越受欢迎。

一最新研究显示，美国无线电视广播正经历一个急剧增长，有三分之一的美国电视观众使用电视天线收看电视。

来自霍洛维茨研究所的“年付费电视、OTT和SVOD现状”发现，天线拥有者更年轻——40%年龄在18-34岁，而占全部内容观众的31%。他们还偏向男性——59%，而在所有电视内容观众中这一比例为49%。总体而言，34%的电视内容观众通过天线收看电视内容。

“付费电视的优势长期以来一直是内容多样化、画面质量优越和可靠性高，”霍洛维茨研究所洞察与战略高级副总裁阿德里亚娜?沃特斯顿(AdrianaWaterston)表示。

她说:“随着广播行业努力提高其标准，广泛采用ATSC3.0，到年，ATSC3.0将覆盖40个市场——该优势差距有可能缩小，无线收视将会增加。”

研究表明，在非传统MVPD订户中，51%拥有天线。在传统的MVPD订户家庭中，30%的人说他们拥有天线。

天线拥有者还更有可能订阅三大SVOD服务之一。78%的人订阅Netflix、Hulu或亚马逊PrimeVideo，而67%的人订阅电视内容。

数据显示，接收无线电视广播的天线似乎为那些正在放弃传统MVPD的消费者提供了一种访问直播、本地内容的方式。

当涉及到观众如何在不同的内容源中分配他们的观看时间时，研究显示，天线拥有者花19%的时间用他们的天线观看电视，花44%的时间观看流媒体，花32%的时间用MVPD观看直播、DVR或VOD内容，花其余时间观看DVD。

霍洛维茨研究所洞察和战略总监StephanieWong表示:“长期以来，许多电视观众一直觉得自己离不开传统有线电视，因为他们希望与现场新闻和体育节目，以及广播公司的本地和全国性内容保持联系。”

“随着当前信号更强和技术进步，以及设计美学的改进，天线正重新成为一种廉价而实用的电视内容获取方式。”

她补充说，新技术为观众提供了一种数字记录无线内容的方式。她说，通过如TiVo的BoltOTA、Plex和亚马逊的FireTVRecast等产品，以及使用SVOD服务，观众能够“拼凑他们的‘有线电视服务’……在他们看来，这大大降低了成本”。

“最重要的是，电视和流媒体技术提高很快，访问不同来源的视频不再困难，甚至比通过有线电视机顶盒菜单导航更容易。”Wong说。

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