如何利用电视作为传播发动机来塑造产品品牌

7月27日，“中国之星”第四届中国食品行业年度颁奖盛典的现场，东南卫视总监陈加伟先生作为受邀嘉宾，以资深媒体人、电视品牌研究者和卫视当家人的身份将自己多年对“电视以及产品品牌塑造”的看法，同现场企业家、客户进行了分享，为企业家和客户今后广告投放进行更精准的分析，发表了题为《如何利用电视作为传播发动机来塑造产品品牌?》的演讲。

一、电视内容传播出现拐点

?第一个变化从提供资讯到贡献思想

如今的电视已经不像过去一样只提供资讯而缺乏观点，像央视《新闻1+1》、东南卫视《中国正在说》就是这样的节目，不仅有信息，更提供很新鲜和犀利的观点。

比如说，中国现在的发展已经非常了不起，但是中国自己人反而对中国发展信心不足。前几天，我们邀请了一对行遍全球，穿越16个中东国家，包括战乱中和战乱后的伊朗、伊拉克、阿富汗、叙利亚等国家的旅行家夫妇。

他们在行走全球之后，对生活在中国深有感触——“我们要感谢，我们不是生活在一个和平的年代，我们只是幸运地生活在一个和平的国家”！这样的思考，就将从我们东南卫视《丝路行者》、《中国正在说》这样的节目传递出去。

这是电视的第一个变化：从提供资讯到贡献思想。

?第二个变化电视台现在已经“从输出娱乐到熏陶文化”

最近很多人看中央台《朗读者》和东南卫视《天籁之声》。而在此前，很多人说电视台只提供娱乐，现在更多人收看《朗读者》、《天籁之声》这样有着丰富文化内涵但又不失趣味的节目了。

现在会出现这样一种情景，有些看电视的人不好意思说自己没有看过《朗读者》，没有看过《天籁之声》，因为如果你说自己没看这个节目，你就有可能被认定是OUT了，没有文化。

这就说明，电视已经实现从提供娱乐到熏陶文化转变。

二、网络、手机刷屏的信息源发端在电视

网络大量的话题是电视上发端，之后在网络上发酵爆发，电视是所有话题的信息源。

东南卫视播出的《鲁豫有约大咖一日行》第一季，有段采访是王健林面对鲁豫说的——你要先定一个小目标，先挣他一个亿！其后这句话就在所有的媒体疯狂转发，强势霸屏微博、朋友圈。“小目标”就此成为年年度热词，东南卫视制造了超具传播力的大IP。

因此大家千万不要轻易看轻电视台，因为电视台有信息收集的能力，是现在所有重大话题的信息源和发动机。

三、中国经济新常态：二三线城市消费的崛起

在座中大量企业和所有私营企业，真正市场是在二三线城市，但是我们现在有时候对二三线城市是看不起的，一个是对北上广深有情结；一个是对在北京上海做生意有（向往）。其实我们有多少生意是在北京上海？

随中国经济发展，中国的二三线城市消费能力变得非常强。因此提醒在座的各位企业家一定要把重心放在二三线城市，而不是去

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