视频霸主YouTube再进化

近期有消息传出，YouTube计划将于今年秋天推出“频道商店”服务，其目的可能在于将更多用户和流量留存于自身平台中。那么，这一方式是否真的有效？也许其有效性还需待后续考证。不如先来看看作者的解读吧。

YouTube正在持续扩大其视频服务的全球影响力。

据外媒报道，YouTube计划最早于今年秋天推出流媒体视频服务在线商店。这一被称为“频道商店”（ChannelStore）的服务，让用户可以在YouTube上观看到各个流媒体平台内容的预告片，并“一站式”订阅相应的流媒体服务，而YouTube将从中获取分红。

近年，YouTube先后推出主站以外的多项服务。其中YouTubeTV成为美国最大的互联网付费电视平台；而主打短视频内容的YouTubeShorts，号称月活数15亿，逼近TikTok。

在全球流媒体平台竞争加剧的当下，背靠绝对流量优势的YouTube，或许将成为其他平台借力打开新用户群的有效途径。

而对YouTube来说，成为规模更大的内容聚合平台，让用户留在自身生态系统中，将有助其进一步巩固全球“视频霸主”的地位。

一、流媒体“群雄争霸”，Youtube帮忙引流？

近年，当线下影院受疫情冲击而票房收入大减，全球各大流媒体平台却迎来高速增长。

今年的奥斯卡颁奖典礼上，一部流媒体影片改写了历史。随着苹果旗下流媒体平台AppleTV+出品的《健听女孩》成为首部斩获奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片的制作水平开始受到主流肯定，其影响力也不容小觑。

数据显示，在“流媒体化”趋势下，美国流媒体订阅用户规模将持续增长，到年订阅量将达到4.56亿。

流媒体平台间的“群雄争霸赛”也日趋白热化。从迪士尼、华纳兄弟等传统好莱坞影业巨头，到亚马逊、苹果、微软等互联网科技公司，甚至是零售业巨头沃尔玛，都在纷纷加码流媒体平台。

当更多竞争对手涌入同一条赛道，曾经的格局正在改变。

全球最大流媒体平台Netflix发布的最新财报显示，其全球订阅用户已经连续两个季度下降。今年第一季度，Netflix的全球付费用户减少了20万，为十多年来首次下降；第二季度，Netflix又再损失97万订阅用户。

而迪士尼旗下的流媒体平台Disney+，虽然推出不到三年，但在连续的用户高增长下，今年第二季度的订阅用户数已经超过Netflix。

对流媒体平台来说，会员订阅至关重要，平台间对用户