品牌设计电视网品牌形象设计思维解析
传播难题：showtime是一个通用词，它的品牌专向指示性不强。
（就像试图用“话剧”这个名字作为某一话剧团的名字一样，“话剧”是一个品类词，也是一个无法注册的词，更无法特指哪一家话剧院。如果你告诉朋友今晚一起去看“话剧”，你朋友还得问你去哪家剧院？去看谁的话剧？如果你说今晚去看开心麻花，他就明白了）。
解决思路：所以设计师需要将showtime专有化，将其陌生化，使其具备品牌指代性。在英文中，使用简称毫无疑问是最直接的办法，可以提炼首字母组合，比如ST——showtime，但这里设计师提炼的是show的前三个字母SHO，将其置于圆形中进行差异化的强调，并希望以后人们在口语表述上能够用“SHO”的拼读来指代showtime电视网——“今晚看SHO”，而不是直接说“今晚看showtime”。
在品牌成熟以后，品牌将只使用这个“SHO图形”，并慢慢替代文字标，成为品牌的主体识别符号，这一点可以从下图中应用部分的贴图效果看出。
这就好比把“话剧”这两个字里的“舌”提炼出来作为品牌的专属标志使用，以便于区别通用词“话剧”。
标志符号传达的信息就是品牌的“我是谁”“做什么”“怎么样”这三类信息。
图形概念：SHO后面的圆形是抽象图形，结合电视行业，这个圆形可以指代“作秀”时的舞台聚光灯，或者表达视觉焦点等很多含义，这些符号概念都可以和电视行业扯上关系。所以，圆形是从“做什么”的信息中提炼的概念关键词。
同构逻辑：反白出血处理实际上是字母和图形的填充同构处理（因为这里Showtime在视觉逻辑上是暴露在聚光灯下）。
视觉识别记忆：前三个字母的图形反白处理可以形成与后面字母的视觉对比反差，加入圆形也就有形状上的记忆点，这样处理让标志在右脑传达上有了更简洁的图形结构记忆点，配合左脑对文字概念的记忆，达到了左右脑优化信息的目的。可以看出，设计师为了更加凸显前面的图形，后面的字母“wtime”进行了连笔处理，这样前后就形成了两个独立整体，虽然这会让后面的time难以识别，但设计目的就是为了塑造陌生感。
形式美感：S和O的线条都是圆弧，与外圆达到了形式统一。H的直线和两边边缘的出血打破了统一，实现了统一和变化的形式美感。
平面视觉传达设计是在用设计解决信息视觉传达上的问题，减少信息传播噪音，减少理解误区，提升辩识度，提升信息传达效率，从而更高效的达成传播目的。而并非只是为了视觉上的美观。在标志上，设计师首先考虑的是观众如何“理解”标志，第二步才要考虑观众如何“欣赏”标志。这是左右脑不同的分工优化。
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