昔日彩电大王雄风不在被美国赖账44亿

文：周周

自进入21世纪以来，互联网这个行业一直在蓬勃发展，我们也享受到了更加便捷的生活方式，并且也催生了大量的人群进入互联网这个行业。当然，由此带来的结果就是市场竞争日趋激烈，随着时代的不断进步和发展，如果企业不能迎合潮流，就会被市场“淘汰”，这在家电行业中可以很好地体现出来。

多年来，在发展中，也出现了不少家电品牌。而说起彩电行业中比较知名的企业，自然是小米、创维以及海信等品牌。有的品牌经过几年的发展，在市场上逐渐崛起，有的品牌逐渐掉队，被大众遗忘，昔日的“国货之光”长虹则属于后者。

过去每卖出3台彩色电视机，就有1台是长虹，而且连续稳坐销售冠军宝座约20年，如今这种辉煌却早已不复存在。4月21日，四川长虹公布了年业绩，去年营收增长到.5亿元，盈利只有万元。净利连续4年下滑，彩电业务整体经营处于亏损状态。

长虹的发展历史可以说是非常悠久的，其前身是年国家“十一五”规划成立的厂，也是当时唯一的机载火控雷达生产基地。并于年研制出第一台黑白电视机，标志着长虹公司从国有企业向民营企业转变的开始。随后，改革开放后，长虹迎来了大发展，长虹等在很短的时间内就成了家喻户晓的品牌，由其生产的电视机更是处于供不应求的状态，可以说这是长虹的巅峰。

而到了年，许多国外品牌纷纷涌入中国市场，这对国内品牌造成了冲击。这种情况下，当时的长虹总经理倪润峰领导长虹开创了国内彩电降价的先河。长虹电视通过降价等营销策略，再一次创造了奇迹。在年的这一年里，长虹电视的销量占到了市场35%的份额。

但由于一个错误的选择，使长虹陷入了“衰退”，没想到之后就一蹶不振，再也不能回到昔日的辉煌。当时长虹又一次把目标对准了美国市场，也正因为如此，导致了长虹的失败。因为太过信任美国企业，当时双方在结算资金时采用赊销的方式。即是说，自双方合作以来，美国企业一直在赊账，“赖账”。

尽管长虹多次进行索要，但却一直被美国企业找理由拖延。到年，累计欠帐已达49.8亿元，经最终统计，累计欠帐44亿元。由于长期赊账，长虹的资金链也出现了问题，发展也大不如从前。此后，年，在彩电显像管技术变革的背景下，长虹又做出了一项错误的决定，选择等离子屏投资方向。而最后的市场选择却是LCD屏，因此进一步“拖垮”了长虹。

自年以来，长虹集团接二连三地传出转让、变卖资产的消息。年，在过去7年时间投资超过40亿的等离子项目终于被长虹放弃了，而作为年成立的“四川欧显器件有限公司”则以万的价格出售了61.48%的股份。长虹从此开始把精力放在液晶屏这个曾经一度被自己放弃的领域。

但遗憾的是，此时长虹再次改变其发展战略已为时太晚，在这段选择等离子屏的时间里，它慢慢地落后于其他品牌。在年的十大电视品牌排行榜中，长虹直接跌出前五名，市场份额只有7.4%。实际上，长虹计划进军彩电领域时，国内市场已接近饱和。

此后长虹的市值蒸发了超过多亿，为了自救只能出售资产。不得已的情况下，还把总部大楼出售了，在市场上也只能依靠“补贴”卫生，这一局面让很多人为此唏嘘。由一代“国民品牌”到无人问津，彩电大王的衰落恐怕还得从自身寻找原因。

事实上，为了挽回劣势，长虹也是下了不少功夫，在小米、乐视等品牌在家居领域的动作再次提醒长虹，它在等离子领域之后，又一次下注，而这次长虹的目标是智能家居这一与互联网相关的领域。与此同时，长虹也开始涉足空调、电冰箱、IT和地产等领域，不再专注于电视，开始多元化发展。

从某种意义上说，国家的扶持确实给家电行业带来了发展的机遇，但要想在市场上长期“生存”下去，企业自身的实力还是很重要的。假如企业实力不能达到要求，即使有发展机会，也很难得到发展。现如今的长虹很难再回到其巅峰的时候了，不知道接下来的发展中会迎来什么新的机遇来帮助长虹翻盘，让我们拭目以待。你买过长虹牌的电视吗？欢迎留言讨论！

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