年上半年电视剧市场观察古装剧遇冷

年上半年的电视剧市场激战，已接近尾声。IP剧、周播剧、会员付费等热词，依旧是今年电视剧制作、播出、营销的主旋律。

从内容上看，多部古装IP大剧终于在呼声中登场，但市场反响远未达到预期，这些主打高颜值年轻演员、热门网络小说的电视剧，却饱受制作粗糙、剧情雷人的诟病。而唯一称得上话题之作的《欢乐颂》，也经历了低开高走，后期由于剧中的价值观争议引发众议，收视率和话题度双收。

网络对于剧集热度、口碑的引导作用愈来愈显著，而年轻人更是社交媒体的生力军。电视剧题材的年轻化，年轻人在电视剧营销、推广、消费各个环节的重要意义，都将电视剧市场带向年轻态。

制播和营销模式上，周播、季播和付费引人