电视市场持续低迷,品牌商如何抵御电视寒冬

全球TV市场几近饱和，经济恢复不如预期抑制电视市场规模增长，如何突破产业瓶颈，在“量”减的情况下，群智咨询认为，当前电视市场存在着“伪升级”现象，即技术升级并未带来产业增值和用户粘性提升。因此，从产业价值良性发展的角度来看，当期首要解决的是摆脱“伪升级”，建立真正的产品升级路径。

要真正实现产品升级，群智

升级刷新率-提高用户体验的重要技术选择

观察智能手机、笔记本和显示器终端的产品趋势，可以看到高刷新率已逐渐成为产品升级的趋势，并带动产品结构和均价稳中增长。

从电视产品角度，经多年行业发展，目前包括面板，解码芯片，HDMI2.1大流量接口以及信号源等高刷生态系统几近成熟，Hz“全通道“支撑高刷电视扩张市场规模已是水到渠成。

从消费需求角度，高刷新电视在应对比如游戏竞技、动作电影的动态场面时，能够为用户呈现出连贯、无撕裂感的画面，让用户更加沉浸于画面本身，带来视觉感官上的全面提升。

从品牌策略角度，包括三星、LG、索尼等国际品牌以及TCL、海信、创维、小米等主要中国品牌，通过推出游戏电视等聚焦细分市场产品，实现高刷电视逐步普及，一方面规避价格竞争，提升产品盈利性，另一方面促进产品结构性升级。

从面板供应角度，京东方（BOE）、TCL华星（CSOT）、友达（AUO）以及LG显示（LGD）等大陆及韩台头部面板厂对Hz及以上高刷面板的积极布局。群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，年全球Hz高刷面板出货规模将超过万片，同比增长超30%。

强人机交互-细化使用场景，优化使用体验

增强人机交互，如遥控器加装触控板，摄像头AI识别手势操控，高识别度声控以及触控，便捷投屏等设置，在新场景拓展和细节改善过程中提升消费者使用舒适度，突出电视大屏高画质的同时，提升使用体验尤为重要。

超大尺寸-外提家装规格，内享沉浸视野

80吋+超大尺寸电视逐步进入客厅，成为越来越多消费者的选择。随着G8.6代线套切产能的开出，大大提升了80吋+电视面板的供应。同时，由于超大尺寸产品具备更好的盈利能力，品牌策略积极。群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，年全球TOP6电视品牌厂商80吋以上电视规划总计超万台，同比增幅近40%，其中小米、TCL、海信在内的中国品牌在中国市场对超大尺寸产品布局积极，市场占比持续攀升。

在全球电视市场下行的周期中，上下游供应链应积极寻求电视产品真正的价值增长空间，聚焦细分市场，积极开拓潜力应用场景，提升产品价值，摆脱“伪升级”以升级促增长，从而抵抗需求收缩对企业运营带来的冲击。

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