710月所有国产剧的用户画像变化

作者

王静远

编辑

谢维平

打工人最不陌生的一个词应该就是：用户画像。

从短视频和电商平台的大数据算法推送，到长视频平台贯穿全产业链的对于垂类内容的分类处理和布局……

时代以“分众”的名义编织出了无数个不只是信息层面的茧房。茧房里住着的，是一个个有着年龄，性别，性格，籍贯的画像。

这些画像其实是动态的。

同一个产品，在进入市场后的不同时期，用户画像会不同。

不同类型的产品，用户画像变化的规律也不同。

奢侈品品牌新出了一款包，最先入手的，可能是明星，时尚博主，或者是和柜姐亲如一家的贵妇。紧随着的，北上广深的名媛们会跟上。等这款包成了网红款，掏钱的可能就是广大的，为了女朋友而刷信用卡/打开花呗的中产阶级直男同胞们。

一部女性受众偏多的（偶像/甜宠）剧上线后，刚上线一两天就去看的大都是剧中演员的粉丝，年纪比较小的追星女孩。等播到有一点声响后，对剧情本身感兴趣的年龄稍大一些的受众才会被吸引过来。

但如果是过于和低龄的题材，播的越久、越好，受众画像中，姑娘们的年龄就会越低。

反观男性市场也一样：完全没有流量帅哥的军事题材剧，播的越久越好，受众画像中，直男们就会越来越老，头越秃。

用专业（装X）的话来总结一下其实就是，相对大众的题材会从核心粉丝群体扩圈到更广大的对内容本身感兴趣的潜在受众。而过于垂类的题材，受众也会越来越往垂直走。

数小娱在年7-10月期间上新的播放排名在前50的电视剧/网剧里，选出了41部相对数据完善的，有普世性（没有糊到完全没有参考价值）的作品，分析了它们播出期的百度用户画像变化，得到了一些结论：

在这41部剧中，根据百度搜索指数，男性搜索占比偏高的剧有11部，也就是传说中的男向剧。大致可以分为三类。

1，军事战争为主的题材。

这类剧，数小娱想把它称之为“无可救药的，就算太阳明天从西边升起来也不可能出圈的，垂直到和它们的受众一样直的直男剧”，所以说，越播，受众越垂直（老男人越多）。

2，同样是直男剧，以悬疑（谋局），谍战（胜算），武侠（大侠霍元甲），都市（亲爱的你在哪里）为主的题材，上线后受众的初始年龄会特别高（35-40），但相比纯粹的军事战争题材，会没那么“完全掰不动式的垂直”，随着播出的时长增加，会涌入更加年轻的群体。（虽然还是30+的直男们）。

3，最后一类是偏中性（男女受众对半分，男性略占优势）的社会悬疑题材。受众年龄会相对固定在27-29岁之间的中青年。伴随受众扩大，更多年轻人会涌进来，但是如果没有大范围扩圈成为现象级爆款的话，波动会在1岁之内,此类剧的受众画像相对更加稳定。

偏中性的剧随着播出时间的累加，女性受众的占比也会上涨。

如，《沉默的真相》在播出期间，其女性受众占比从44%上涨到了48%。但并没有改变它是一个中性偏男性的题材的属性。

同为社会悬疑题材，更偏向女性议题的《摩天大楼》的女性受众占比会更加明显：在播出期间，其女性受众占比从48%上涨到67%。

我们再来聊聊女人。在30部女性向（根据百度搜索指数显示）中，有17部是偶像/甜宠剧。

而这17部剧，从上线开始到结束，无一例外的，受众画像的年龄都呈上涨趋势。

背后的道理很简单，偶像/甜宠剧的主角肯定是有粉丝基数的流量小生。所以，一上线，还不知道好看不好看，就会去立马追剧支持的，一定会是核心的，相对来说年龄更小的粉丝群体。而播出了几天后，当这个剧在舆论场上（微博等）上有了一定的声势，相对来说更加年长一些的，喜欢此类剧的剧情粉们就会涌入。

除此之外，朱一龙主演的《重启》系列、白敬亭，赵又廷主演的《平凡的荣耀》、鹿晗主演的《在劫难逃》、黄宗泽主演的《战毒》、金世佳，张铭恩主演的《河神》等以流量男星主演的，看似男向剧的悬疑/职场剧，也符合着女向剧播出时间越长，受众的平均年龄越上涨的规律。

还有以《三十而已》、《二十不惑》为代表的女性题材剧，皆是如此。

那么，什么样的女向剧，是会随着播出时长的递增，而受众平均年龄下降的呢？

垂直的。

更确切一点说，是一看就会知道，受众年龄会明显偏小/大的。

怎么说？

《天舞纪》，古装玄幻剧。

我们来看图感受一下。能明白为什么受众年龄只能下降了么？

接下来的两部也是同理：《女世子》和《漂亮书生》都是讲女扮男装题材的古装剧，这种一看就知道受众会相对偏小，相对垂直和低龄化的题材，越播出，越垂直。

其中，鞠婧祎主演的《漂亮书生》比《天舞纪》和《女世子》更加出圈。

《漂亮书生》（播放排名第8）

《天舞纪》（播放排名第20）

《女世子》（播放排名第33）

所以《漂亮书生》的受众年龄一直没有变化。而其他两部剧都平均年龄呈下降趋势。

然而作为一档播放量已经能挤入头部的女向剧，其平均年龄没有呈上升模式本身，就已说明其题材对其受众画像动态规律的影响力。

而反之同理。马伊琍老师主演的《旗袍美探》，由于初始受众年龄偏大（33.03），受众相对垂直，所以年龄会后续呈下降趋势。

总结一下：

女向剧大多数都是播出时间越久，受众画像的平均年龄越大。从核心的粉丝用户圈层拓宽到了内容用户圈层。

男向剧，军事战争题材，播出时间越久，受众画像的平均年龄越大，悬疑、谍战、武侠、都市等题材，受众画像的平均年龄，播出时间越久，受众画像的平均年龄会减小。偏中性的社会悬疑题材，在播放周期内，受众画像的平均年龄会略微下调，但波动不会太大。

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