中央广电总台彭健明电视产业更好的未来在哪

文

彭健明

来源

中央广播电视总台总经理室

内容为王，技术为先——电视产业发展的决策者一定要在这两点上给予高度重视。

中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明

近几年以来，中国电视产业从广告经营到整个产业发展有创新有突破，但也面临危机和挑战。据不完全统计，近两年来全国地方电视台的整体收入出现了下滑。

我在总台负责全台的经营管理工作，我和我的同仁们一直也在思考，我们当下电视产业发展的方向、路径和出路到底在哪里？

▍电视不和新时代同步、融合，就会被时代所淘汰

从报纸到广播、到电影、到电视、到新媒体，人类只用了年的时间。从这个角度来说，电视出现了停顿，不意味着电视本身出现了问题，而是说我们这个时代进步的太快。

但为什么电影直到今天，无论是从文化的内涵到文化的产业性，都保持了一个高度的稳定？

电影产业近几年以来在中国也出现了大的发展，从世界的格局来说，它一直有强大的一席之地。为什么？

我有一个个人的认识，电视人是社会的观察者，宗旨是记录社会。电影人是思考者，他们是在捕捉社会的有价值的瞬间，并且做出总结。网络是参与者，起到沟通社会的作用。所以每一个特征都不太一样。

电影强大的文化内涵和品质，构筑了它能够走到今天依然顽强生存、发展的基本元素。电影这个模式跟电视相比有共同之处，但也有独到之处。它具有特别镜头逻辑的想象力的这种表达方式，抓住了人的审美情绪和审美逻辑，所以很具有独特性和代表性。

举电影这个例子，是要说明电视产业的核心产品究竟是什么。

我觉得电视产业产品的核心就是内容。抓好内容，生产制作好内容，对我们电视人的未来至关重要。

我们看到了新媒体时代的这种汹涌澎湃的发展趋势，年轻人一天除了工作的时间以外，业余的时间大概有80%是花在手机上，包括我自己。但吸引我的是什么样的内容，从产业方向上来看，是要去探索的。我觉得很重要的是，我们的内容取向究竟是什么样的？

其实中国关于社会主义精神文明建设，从20世纪80年代到今天，几十年来核心就是三个字“真善美”。所有的优秀作品，无论是电视还是广播、还是新媒体的优秀作品，具有强大的社会影响力和传播力的优秀作品，都是和这三个字有关，这可以说是人类最基本的人文价值，以及直至今天人类的终极价值。

电视产业在今天遇到了困难。我们中央电视台这几年以来清醒的认识到，不和新时代同步，不和新时代融合，就会被时代所淘汰。

▍电视产业能看得到的未来

在媒体融合上，在新媒体的布局上，我们这几年下了大功夫。

今年上半年，我们在央视新闻客户端的经营创收上实现了历史性的突破。这一个客户端就给我们上半年创造了近3个亿的价值。

作为一个电视媒体，我们在新媒体方面可以说是迈出了非常坚实的一步。包括我们今年上半年根据疫情的特殊情况，推出了像直播带货这样的新形式，都受到了企业和市场的欢迎。

我们还有一个大的提升就是版权，在重大赛事版权销售上，近几年以来取得了重大的突破。

电视人习惯于广告和收费这些形式，对版权的重视度一直不够，认识不够深刻。其实内容最大的价值，首先是版权，广告是属于衍生性产品，版权是内容中比较核心的市场价值。

像俄罗斯世界杯，包括明年要在东京举办的奥运会，我们在版权销售上都比过去提高了15~20倍。这就是版权的价值。

还有什么是我们能看得到的未来？如果我们有一个好的综合性电视平台，好的电视节目内容都可以收费的话，我们能看到的蛋糕应该不会低于亿元。因为中国的老百姓对文化的消费需求日益增长，我每年在手机上阅读消费超过千元。

我们按全国3.5亿~4亿用户来看，每一户家庭在一个平台上如果能够消费0元，总体消费规模就接近亿元。老百姓会不会为文化产品买单？事实证明这已经慢慢成为一种习惯。就像现在腾讯、爱奇艺、优酷这样的平台上，人们付费收看电影和电视剧一样。

▍电视产业两个要素：内容为王，技术为先

重要的是，我觉得电视产业有两个要素，第一，内容为王。第二，技术为先。

我们所有的内容应用传播都离不开技术的发展，电视更是。不紧紧抓住高科技的应用，不踏踏实实地抓内容的生产，我们的产业无从谈起。

近20年来，有很多电视台都作了电视产业的布局，包括衍生性的产品和方向，事实证明这是很有效的。过去单纯地依靠广告一条腿经营创收，抗压的能力是有限的。

但我还是要强调，作为电视人，关键是抓好内容的生产，乃至于建立起自己的品质和品牌。

今年疫情这么严重的影响下，中央广播电视总台的“品牌强国工程”屹立不倒，我们今年上半年依然按计划完成了全年半年的任务指标，为什么？品牌对于企业的吸引力、影响力都是非常深远的。企业愿意和电视台有品质、品牌的内容捆绑，而且现在的企业眼光越来越深远，标准越来越高。

中央广播电视总台组建以来，影响力大幅提升。我还想举一个例子，虽然互联网企业和媒体兴起，但是今年我们春晚1个晚上4个小时的节目，版权广告销售突破了30亿元。这说明了什么？说明有品质、有品牌、有价值的内容，在市场永远受到热捧和欢迎。

所以这就回到我刚才和大家分享的两个原则，内容为王，技术为先。我们作为电视产业发展的决策者，一定要在这两点上给予高度的重视。（本文为彭健明在8月3日以“同心奔小康·记录新时代”为主题的中国电视产业高峰论坛上的主题演讲，有编辑，看原文