卜彦芳新技术新风向新赛道中国传媒经济

作者：卜彦芳（中国传媒大学经济与管理学院教授、博士生导师）；唐嘉楠（中国传媒大学经济与管理学院博士研究生）；刘萍（中国传媒大学经济与管理学院硕士研究生）来源：《青年记者》年第1期导读:年，在国民经济整体回暖的背景下，传媒经济发展整体呈现出产业规模实现主体性增长、内容市场减量提效效果显著、智能化生产热度提升、内容出海模式创新、经营赛道入局电商直播等诸多新特征，但同时也面临着产业发展不平衡、对新技术驾驭能力不强、算法监管力度不足、体制机制改革滞缓等现实难题。年，中国传媒经济发展总体呈现出春意盎然的复苏态势。中国式现代化理论的提出，不仅为全面建设社会主义现代化国家提出了更高要求，也为包括传媒业在内的社会各行业提供了前所未有的发展机遇。疫情过后的传媒业，迎来了全面复苏的社会与经济环境，新内容、新业态不断涌现。但与此同时，直播带货“翻车”、电视“套娃”收费和虚假新闻等现象此起彼伏，加之ChatGPT等新兴人工智能技术的飞速发展，勾勒出我国传媒业前行所必须直面的挑战。在此背景下，及时总结过去、展望未来，可以为我国传媒经济发展更好地应对挑战和把握机遇提供更加准确的判断。传媒经济发展迎来良好机遇（一）国家政策指引与经济整体回暖年10月，在党的二十大会议上，习近平总书记指出要“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”，中国式现代化理论所蕴涵的丰富内涵构成了我国传媒经济高质量发展的题中之义。国家对于全球视野以及世界机遇的高度重视以及共建“一带一路”等具体战略布局为我国传媒经济发展提供了广阔的发展空间和历史机遇，对于传媒业的一体化、融合化建设布局，同样成为传媒经济发展的重要指引。推进媒体融合的十年，主流媒体全面挺进互联网主战场，不断完善全媒体传播体系建设，在媒体融合发展层面取得重大进展和显著成效。而伴随着媒体融合逐渐步入深水区，如何继续推动主流媒体从“物理融合”走向“化学融合”，如何进一步推动媒体的升级转型以及高质量发展，正成为各级主流媒体的融合改革实践着力探索的问题。在可预见的未来，我国传媒产业仍需不断深化改革，优化产业内部结构，促进资源的合理配置，提高整体效率，最终更好地适应数字化时代的发展需求，提升传媒产业的整体生机与活力。国民经济持续恢复向好为传媒产业的整体复苏带来了有利的发展环境。年，除了广播电视等传统业务板块呈现出一定滑落趋势外，包括游戏、影视、广告等在内的传媒领域各核心业务板块都实现了利润提升，表明宏观经济复苏对于提振传媒业所具有的积极意义。各大互联网平台年在交易总额以及整体收入方面实现了一定增长，腾讯于第三季度实现营收.3亿元（同比增长10%）[1]，爱奇艺在第三季度实现总营收80亿元人民币（同比增长7%）[2]。我国大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手，健全规范和引导民营资本的健康发展，完善资本行为制度规则等科学研判，成为推动我国平台经济健康发展的核心指导方略。在宏观经济向好的大背景下，我国传媒产业具有广阔的发展前景和空间。（二）社会结构与文化思潮变迁带动新风尚我国独特的社会人口结构不仅对社会经济发展产生重要影响，同时也决定着我国传媒经济发展的总体格局和步调。Z世代逐渐踏入社会舞台，他们不仅对数字科技与互联网得心应手，同时具有更加个性化的社交文娱需求；60后陆续退休，他们更加注重健康、休闲和娱乐，对于文化和精神生活有着更高的需求。“一老一少”的双向发展结构，为我国传媒业的发展带来了诸如数字内容产品的虚拟化、品质化、情绪化以及数字信息服务的适老化等全新议题。向中华优秀传统文化观念的价值回归，同样构成了年我国精神文化建设的核心旋律。“国风”“国潮”等文化现象的流行，不仅迅速成为年轻一代消费的时尚文化新宠，也展现了传统文化在当下所具有的文化价值和独特魅力，反映了消费者对本土文化的认同和支持。在这一进程中，传媒业扮演了重要的角色，通过自身的创新和发展，既对传统文化内容进行了重新诠释和传播，也为传统文化的传承和发展提供了新平台和新渠道。（三）AI技术的创新推动媒介技术的发展对于传媒产业而言具有至关重要的支撑性地位。截至年6月，我国互联网宽带接入端口数量达11.1亿个，铺设光缆线路总长度达万公里，移动电话基站总数达万个，活跃的移动互联网应用数量达万款。[3]信息科技发展的巨大成就不仅显著提高了新闻资讯在全社会范围内的传播效率，也能有效助推媒体在内容生产与分发领域实现创新突破。深度学习、自然语言处理和新一代生成式人工智能的集中涌现，也为传媒产业带来了前所未有的机遇与挑战。3月14日，OpenAI发布了新一代大语言模型“GPT-4”，使得媒体内容创意生成的多模态扩展成为可能。国内的各大科技企业也奋起直追，对具有自主知识产权的生成式人工智能应用建设展开了积极的投入和布局。百度推出“文心一言”，为媒体实现更具创意的文本写作、图像创意和图文混合内容创作提供了助力；腾讯也发布了自研的通用大语言模型“混元”，允许用户通过API直接调用应用，也可以为不同产业场景构建专属应用。中国传媒经济创新性发展的特征（一）传媒产业规模实现主体性增长在宏观经济回暖的背景下，中国传媒经济也展现出强劲的发展活力。国家统计局数据显示，年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入亿元，增长7.7%，其中新闻信息服务实现营业收入亿元，比上年同期增长14.9%；内容创作生产亿元，增长10.3%；文化传播渠道亿元，增长12.4%。[4]视听领域整体增长较为突出。在传统视听市场，包括理论节目、纪录片、电视剧、综艺和电影在内的细分板块，均呈现出稳步上升的良好态势。年上半年上线电视剧部，总播出时长为.9小时，视听总时长高达亿小时[5]；上线综艺节目（不含晚会）共计档，总播出时长为.7小时，视听总时长近10.7亿小时，单个综艺日均收视规模为60.4万人。[6]电影方面，年国庆档结束时，中国内地电影年度总票房已破亿元，超越年总票房。[7]大屏生态也持续向好，截至年6月国内电视上网率达到26.8%，相比年12月增长0.9%[8]，“大屏”越来越成为小屏之外的新业务增长点，除了爱优腾芒等头部长视频平台占据OTT应用赛道的第一梯队，以抖音、快手为代表的短视频平台也开始布局大屏端。在泛网络视听领域，泛网络视听市场规模达.4亿元，其中短视频市场规模.3亿元，网络直播.6亿元，综合视频.5亿元，OTT/IPTV市场规模.1亿元，内容创作市场规模.4亿元，网络音频市场规模.5亿元。[9]用户规模方面，截至年6月，我国网民规模达10.79亿人，普及率达76.4%；手机网民规模达10.76亿人，占网民整体的99.7%，移动化程度已达很高水平。其中，短视频用户规模达10.26亿，网络直播用户规模达7.65亿，短视频和网络直播正成为拉动视听业务增长的重要赛道和强劲引擎。[10]在现金流和盈利等方面，相较年，与影视相关的26家上市公司储备现金流总额从.7亿元上升到.5亿元，增长16%。与此同时，长视频平台亏损收窄，逐步实现盈利，爱奇艺、腾讯视频实现全年盈利，芒果超媒年上半年净利为12.51亿元，持续保持盈利状态。[11]商务部数据显示，年上半年重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超万个，活跃主播数超万人，电商新业态新模式彰显活力。[12](二)内容生产守正创新，新风向新技术转向明显1.内容供给直面时代需求与现实考问。年，我国内容产品市场固本拓新，供给侧结构性改革深入推进，步入高质量发展轨道。前三季度，理论节目继续宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，《中国智慧中国行》首轮播出时每集平均收视率达0.%，至7月11日观众共观看.8万户次，后陆续在25个地方卫视播出，取得了良好的收视效果。[13]《这就是中国》《时代问答》等理论节目长期处于理论节目收视前列，以新颖的样式解读中国奇迹、探讨当前中国社会出现的热点问题等，直面时代之问，展示道路自信。电视剧方面，前三季度获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧共部，部数持续递减；年上半年长视频平台共上线部国产剧，其中剧集平均美誉度同比提升2.75%，国产剧减量提质效果显著。[14]在生产层面，平台主控的定制剧和自制剧热度高涨，热播剧《狂飙》《三体》等背后均有视频平台主投主控的身影，视频平台正成为重要的剧集供应商。在发行层面，网络剧反向输出电视频道，年4月《风起洛阳》在北京卫视黄金档播出，开启“网剧上星”新模式；7月，《不完美受害人》在爱奇艺、北京卫视、东方卫视同步首播，成为网台同步播出的首部网络剧。中国视听大数据（CVB）的统计显示，《狂飙》《我们的日子》《人生之路》三部剧集在央视的收视率均突破了2%，引起了社会广泛的

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