新观察电视剧市场新动态古装剧

烹小鲜让娱乐更鲜活导语在多屏混战的时代，年中国电视剧市场在制作、销售、政策无疑也会顺应时代发生一些新的变化。自一剧两星实施以来，电视制作成本回收难度日益增强，加强广告植入成了所有片方的共同认知。从剧本创作阶段，就已经进行招商、确定植入形式、签订广告合约，这种软广+硬广的形式无疑将成为电视剧广告的新常态。

从年初华丽上演的《蜀山战纪》，到刚刚结束的《欢乐颂》五美争霸，年上半年的电视剧市场激战正酣。

不过在上半年各家卫视播出的电视剧中也是几家欢喜几家愁：《女医明妃传》因剧情漏洞太多遭到诟病；《武神赵子龙》则因神马游海底受到吐槽；《妈妈像花儿一样》探索了都市励志轻喜剧的市场容量；《欢乐颂》则彰显了正午阳光的实力外也展示了花样广告植入的可行性。

在多屏混战的时代，年中国电视剧市场在制作、销售、政策无疑也会顺应时代发生一些新的变化。

热门剧集稀缺，《欢乐颂》成唯一话题之作

截止目前为止，年各大卫视播出的电视剧鲜有话题之作，唯一激起波澜的大概只有正午阳光的《欢乐颂》了。

这部剧的制作团队正午阳光打造了观众们耳熟能详的《北平无战事》、《琅琊榜》等热播剧集，可谓先天自带光环。但是该剧的播出也算是低开高走，开始的收视率并不是很好，不过在视频网站上却受到热捧，随机扩展到电视屏，收视率也一路攀升，大结局一路逼近2%。

随着剧情的不断前进，关于《欢乐颂》的价值观讨论也是喧嚣尘土。剧中精英主义视角的陈述，以及五个跨阶层女性的友谊也遭受了质疑，最终连编剧都不得不出面回应观众的质疑了。《欢乐颂》的高话题性也表明，只有与时代接轨的电视剧，才能引起观众的广泛

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